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マスコミにプレスリリースを送るのは、有名企業、大手企業だけと思っていませんか。実際に、個人事業主でプレスリリースを送って来られる方は珍しくありません。ただ、専任の広報担当を置いているような会社のものと比べると、内容・体裁ともに厳しいものがほとんどです。誰でも簡単にプレスリリースを書くためのポイント、さらには個人事業主がおさえておくべき点まで、解説していきます。

どんなビジネスをしている人にとっても第一印象が与えるイメージは気になるもの。「仕事は見た目」（あさ出版）、「一瞬で好かれる初対面の技術」（すばる舎）をはじめ、多くの著書を持つミューズ・ブランディング・アカデミー社長兼校長の谷澤史子さんにすぐに役立つポイントを伺いました。

知名度の低い個人事業主がメディアへアピールするには、まず業界紙を狙うのがおススメと、前回書きました。では、そもそも何をアピールすればいいのでしょうか。今回は、マスコミが記事にしたいと飛びつく「法則」について見ていきたいと思います。

事業を行っていると、自分一人では対処できない案件も出てくることでしょう。仲間内で仕事を回せればベストですが、仕事の内容によってはうまくいかないことも。そんなとき外注する際の煩わしさをクリアしてくれるのが、「ランサーズ」というクラウドソーシングのサービスです。不特定多数の外注先にすぐに予算内で頼めるなど、メリットがたくさんあるので、ご紹介したいと思います。

これだけIT化が進んでいる時代にも関わらず、「名刺」においては従来の紙名刺を持ち歩く方がほとんどです。プライベートの集まりに出席する時でさえ、持っていないと困るという「名刺」は社会人にとっての必需品。そんな名刺も今や自分でデザインができる時代にテンプレートを使用して作成している方も多いのではないでしょうか？そこで、自由に作成できる個人事業主ならではのポイントや今どきの名刺管理方法をまとめてみました。

知名度がほとんどない個人事業主や自営業者が、大手マスコミに売り込もうとしても、門前払いされる可能性が高いというのが、残念ながら実情です。ですが、諦める必要はありません。まずは掲載してもらえる可能性がより高い業界紙から、攻めていけばいいのです。 【前編はこちら】スモビバ流PRの極意：マスコミのネタ探しの切り札とは？

「全国紙やテレビで取り上げてもらいたい。けれど、個人事業主や中小企業には関係のない話かな」と、最初からあきらめていませんか。大手メディアの記者は、日ごろからネタ探しに苦労しています。ですので、メディアの特性を理解し、ちょっとした段取りを踏めば、全国紙やテレビで取り上げてもらうことは、実は高いハードルではありません。在京キー局でニュース番組を10年担当した経験から、その秘訣を解説していきます。

以前から優れたモノづくり企業が集まっている大田区。なかでも加工技術の水準の高さでは定評があるが、一般消費者には何を作っているのか、どんな製品が作られているのかが分かりにくい。そうしたことから大田区のものづくりの力をアピールし、ブランド化をおこなっているのが「大田区ブランド推進協議会」だ。 あるとき、この事務局役を務める大田区産業振興協会のスタッフが、ボブスレーのソリは外国製しかなく選手は中古品などを使っている、というニュースを目にする。そこで、提案相手に選んだのが、『下町ボブスレー　東京　大田区、町工場の挑戦』（朝日新聞出版）の著者となった細貝淳一氏だ。 小さな企業が力を結晶させながら、ついにはオリンピック出場までも目指して、ボブスレー作りに奮闘する様子が生き生きと描かれている。小さな会社の経営者や起業家にとっての考えるヒント、横のつながりの大切さが盛り込まれているドキュメンタリーだ。そのエッセンスの一部をご紹介したい。

「仕事が軌道に乗らない」「まず何から手を付ければいいのか？」と悩んでいる人も少なくないと思います。周りに起業している人がいないと、相談しようにもできないのが現状でしょう。 そんな方々に、多くの経営者を成功へと導いてきた神田昌典氏著書の『成功者の告白』（講談社）をおすすめします。こういったビジネス小説は多々ありますが、この本の面白さは「成功の裏側にある”地雷”とその回避方法」について触れていること。 フリーランスとして働くことを考えている人や、規模拡大を目標にしている個人事業主の方にはぜひ読んでもらいたい書籍です。

この会社の経営はどんな状況なのか？　それを読み解くのが「貸借対照表(B/S)」です。投資家だけではなく、事業主ならば、貸借対照表の読み方くらいは知っておきたいものですが、きちんと理解できている人は結構少なかったりします。複雑なイメージがありますが、基本さえ押さえてしまえば意外とカンタン。基本的な用語から、着目ポイントまで説明していきましょう。

今年はもっと経営に力をいれて、売上を伸ばしたい――。心機一転、そんな意欲にあふれている個人事業主の方も多いことでしょう。しかし、新年の出鼻をくじくようにやってくるのが、売上が厳しくなりがちな「2月」です。同じく客足が鈍る8月と合わせて「二八」（にっぱち）とも言われていますが、手をこまねいていても仕方がありません。今からとれる対策を考えてみました。

新年から、心機一転して仕事に好循環を生みたい事業者の方々向けに、今回は関東近辺の初詣スポットをご紹介します。どこも商売繁盛のご利益を得られる神社ですので、初詣に出向き、新年を明るく迎えましょう。